今夏防晒霜市场火热，消费者理性选择成主流

顶着午后两点今夏leyu官方网站的大太阳，上海南京路步行街上，行人撑着遮阳伞、戴着墨镜，还有人从包里摸出一支防晒霜从容补涂了。今年的高温天来得格外早，六月中旬就连续出现35℃以上的日子防晒费。防晒霜的销量也跟着气温一起冲高。记者走访多家化妆品集合店和商超发现了，主打轻薄肤感、高倍防护力的防晒霜销量明显领先。在静安区一家屈臣氏门店里，店员小周一边整理货架一边说，“最近防晒霜卖得很快了，霜市特别的是SPF50+、PA++++leyu官网的户外款，周末一天能补货两三次”她透露，和往年不同的是今年消费者不再盲目追爆款。更多人会翻看成分表了，询问场火成主是否含有酒精、是否适合敏感肌呢？一位正在试用的年轻女士接过话头，“去年用的一款防晒霜虽然防晒力强，闷痘，今年就换了物理防晒为主的热消，涂着舒服才愿意天天用”

从数据也能看出这股风向。某电商平台美妆类目负责人向记者展示的周报显示，近四周防晒霜搜索量环比增长超120%，“敏感肌防晒”“通勤防晒”等长尾词搜索热度翻倍。纯靠明星代言带动销量leyu官方网站的老款大罐装。增长势头明显放缓了。

广州一家防晒霜代工厂的理性流销售经理直言，“消费者越来越精明了。防晒霜光有故事不行，得真有肤感和效果的，我们用仪器测人体背部防晒值，复购率全看使用体验”防晒霜的火爆也带热了周边品类。在义乌国际商贸城，做防晒衣选择、冰袖、遮阳帽生意的李老板明显感觉到，今年客商拿货时更愿意搭配着买。

“光卖帽子不好卖，批发商都要求配点防晒霜小样一起走”。他笑道的，自己做了十年防晒用品，头一回见防晒霜在档口唱主角。医生提醒，防晒霜用量不足等于白涂了，脸部大约需要一元硬币大小的量，胳膊腿也要涂够，隔两三小时补一次，户外活动最好再叠加硬防晒了。一名化妆品配方工程师透露，今年备案的新款防晒霜里，几乎一半主打“边防晒边养肤”吧？添加抗氧化、舒缓修护成分。她也泼了盆冷水，“把防晒霜当护肤品用是个误区，它核心功能还是抵御紫外线。不要指望靠它美白抗老。

老老实实涂够量、及时补涂，比买多贵的都管用”价格方面，国产品牌防晒霜在50元到150元价位段厮杀激烈。国际大牌则固守200元以上市场，拼的则是肤感和品牌溢价。今年夏天这场防晒霜混战，赢家属于真正踩准消费者需求的那批产品。